在線(xiàn)職業(yè)教育爆發(fā) 怎么發(fā)展才是正途？

發(fā)布時(shí)間:2015-11-23 01:19:08

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　經(jīng)歷了“2014中國(guó)在線(xiàn)教育元年”和隨之而來(lái)的洗牌期，2015年，在線(xiàn)教育受關(guān)注程度依然很高，其中，K12教育的發(fā)展呈領(lǐng)先之勢(shì)，職業(yè)教育和語(yǔ)言學(xué)習(xí)的市場(chǎng)占比也很高。根據(jù)Talking Tata 的數(shù)據(jù)，在2015年前10個(gè)月獲得融資的在線(xiàn)教育項(xiàng)目中，職業(yè)教育數(shù)量占比18.8%，僅次于火爆的K12教育，位列第二名，其融資金額占到了整個(gè)在線(xiàn)教育領(lǐng)域融資金額的9%。

　　在國(guó)際市場(chǎng)，今年11月，美國(guó)專(zhuān)注于提供編程教育服務(wù)的Udacity獲得貝塔斯曼領(lǐng)投的1.05 億美元D 輪融資，估值達(dá)10億美元，成為在線(xiàn)教育領(lǐng)域新晉獨(dú)角獸。在國(guó)內(nèi)，2014年4月，達(dá)內(nèi)科技赴美上市，成為職業(yè)教育第一股；2014年9月，IT職業(yè)在線(xiàn)教育平臺(tái)極客學(xué)院獲2200萬(wàn)美元B輪融資；今年11月13日，職業(yè)教育平臺(tái)麥子學(xué)院宣布完成億元人民幣B輪融資；11月19日，慧科集團(tuán)宣布獲得千合資本領(lǐng)投的3億元人民幣B輪融資……
　　在所有在線(xiàn)教育的細(xì)分行業(yè)中，職業(yè)教育成為K12教育之外的又一“寵兒”。
　　發(fā)展原因：政策利好，企業(yè)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才需求量大
　　職業(yè)教育獲得發(fā)展，首先在于國(guó)家政策的利好，校企合作逐步推進(jìn)。
　　2014年6月份，國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于《加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》，全面部署加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育；12月，教育部發(fā)布了《教育部關(guān)于深化職業(yè)教育教學(xué)改革全面提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的若干意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》，推進(jìn)產(chǎn)教深度融合，強(qiáng)化校企合作辦學(xué)。
　　而不久前，關(guān)于加快發(fā)展職業(yè)教育的決定中，首次加入了985、211學(xué)校，這說(shuō)明從政策層面，職業(yè)教育和高校將進(jìn)行更深層次的融合。大學(xué)和企業(yè)合作的政策放寬，使得一批職業(yè)教育機(jī)構(gòu)紛紛探索與高校合作辦學(xué)，開(kāi)始爭(zhēng)奪這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
　　據(jù)了解，2014年第二季度，達(dá)內(nèi)科技和江蘇6所大學(xué)合作共建專(zhuān)業(yè)，制定為期4個(gè)月的達(dá)內(nèi)實(shí)訓(xùn)課程，而學(xué)校會(huì)把部分學(xué)費(fèi)給達(dá)內(nèi)；據(jù)麥子學(xué)院創(chuàng)始人張凌華介紹，他們已經(jīng)與大約200所高校進(jìn)行合作，簽訂正式合同；慧科教育也已經(jīng)推動(dòng)了與800所高校的合作進(jìn)程。傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)在這方面的布局也是有的，品途網(wǎng)了解到合眾教育與高校內(nèi)的法學(xué)院進(jìn)行合作，將合眾的課程嵌入大學(xué)四年的教學(xué)課程當(dāng)中，目前已經(jīng)與20多所高校打成戰(zhàn)略合作，這部分營(yíng)收占到其總營(yíng)收的5%。
　　其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得IT類(lèi)人才需求量大。
　　順著時(shí)間軸往回看，1999年，我國(guó)的大學(xué)開(kāi)始擴(kuò)招，2003年和2004年分別成為了史上最難就業(yè)季和史上更難就業(yè)季，為什么？慧科教育創(chuàng)始人方業(yè)昌認(rèn)為：“2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，各種新模式興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)行業(yè)的改造程度非常大，而新興行業(yè)對(duì)人才的需求完全沒(méi)有得到滿(mǎn)足。”
　　隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新形式的開(kāi)展，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)IT類(lèi)人才的需求越來(lái)越大，與之對(duì)比的是，公辦的職業(yè)教育學(xué)院課程跟不上時(shí)代，很多還是十年前的內(nèi)容，多為一些編程、代碼，而云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興內(nèi)容并為涉及，高校的IT課程與企業(yè)需求之間也是存在鴻溝的。根據(jù)相關(guān)人士的調(diào)查，在TMT行業(yè)，很多人的知識(shí)都是通過(guò)看視頻、看教程獲得，特別是在學(xué)校學(xué)不到的東西，但是，一些計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)公開(kāi)課或在線(xiàn)課程，脫胎于高校，與一線(xiàn)的實(shí)際操作技能有一定差距。
　　社會(huì)發(fā)展日新月異，企業(yè)對(duì)于人才能力的需求是不斷更新的，需要有互補(bǔ)的、更開(kāi)放的、更新更快的方式來(lái)彌補(bǔ)。
　　職業(yè)教育天生適合在線(xiàn)教育模式
　　在線(xiàn)教育對(duì)傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)的沖擊是有目共睹的，轉(zhuǎn)型線(xiàn)上成了一個(gè)很熱的話(huà)題，傳統(tǒng)職業(yè)教育機(jī)構(gòu)在倍感壓力的同時(shí)紛紛轉(zhuǎn)型，比如尚德的自考、會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)，已經(jīng)依托直播平臺(tái)狐邏學(xué)院全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上。傳統(tǒng)職教機(jī)構(gòu)的師資成本、房租成本和獲客成本都很高，形成規(guī)?；?yīng)阻礙重重，利用互聯(lián)網(wǎng)節(jié)省成本的意義則不言而喻。
　　極客學(xué)院創(chuàng)始人靳巖認(rèn)為，職業(yè)教育天生適合在線(xiàn)教育的模式，特別是泛IT類(lèi)教育。投資麥子學(xué)院的曲速資本合伙人魏前江也向記者表示，IT技術(shù)本身依賴(lài)于PC，用戶(hù)天然就屬于在線(xiàn)教育的受眾人群，首先，職業(yè)教育階段的使用、決策、付費(fèi)均為受教育者，這部分人群的付費(fèi)能力比較強(qiáng)，其次，在學(xué)習(xí)或者取得職業(yè)證書(shū)之后就可以直接衡量學(xué)習(xí)結(jié)果，驅(qū)動(dòng)力很強(qiáng)，第三，職業(yè)教育受眾自我控制能力強(qiáng)，主動(dòng)學(xué)習(xí)意愿高，更適合向線(xiàn)下業(yè)務(wù)遷移到線(xiàn)上。
　　憑借自主研發(fā)的智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)獲得了百度投資的萬(wàn)學(xué)教育，提供給用戶(hù)線(xiàn)上線(xiàn)下兩種課程選擇，結(jié)果是，絕大部分學(xué)員在體驗(yàn)兩種教學(xué)模式之后，還不到六分之一的學(xué)時(shí)，就放棄了線(xiàn)下，選擇線(xiàn)上。萬(wàn)學(xué)CEO張銳判斷，未來(lái)的最佳比例應(yīng)該是線(xiàn)上70%、線(xiàn)下30%，而線(xiàn)下課程將主要定位于高端用戶(hù)群體。
　　不過(guò)，在線(xiàn)教育的模式也面臨巨大的挑戰(zhàn)，教育是個(gè)半公益性質(zhì)的事情，一切手段都是圍繞著教學(xué)，獲得高于線(xiàn)下的教學(xué)效果和良好口碑成了重中之重。
　　在線(xiàn)職業(yè)教育發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
　　流量邏輯已過(guò)，營(yíng)收是關(guān)鍵
　　張凌華向品途網(wǎng)介紹，在與多家投資方溝通中發(fā)現(xiàn)，資本的關(guān)注點(diǎn)從活躍用戶(hù)量、用戶(hù)增幅變?yōu)榱?ldquo;營(yíng)收”和“獲客成本”。曲速資本創(chuàng)始合伙人魏前江解釋說(shuō)：“不是說(shuō)活躍用戶(hù)數(shù)不重要，只是數(shù)據(jù)還是要依托商業(yè)本質(zhì)存在的。”麥子學(xué)院推出了一個(gè)叫企業(yè)直通班的產(chǎn)品，6000塊錢(qián)的收費(fèi)，保證學(xué)員學(xué)成后每個(gè)月有6000以上的薪水，做不到則全額退款，“這個(gè)產(chǎn)品每個(gè)月在以20%的交易額在遞增。”
　　在這一點(diǎn)上，中信建投通信行業(yè)分析師武超則也稱(chēng)，職業(yè)教育的流量邏輯已過(guò)，收入利潤(rùn)落地成為資本市場(chǎng)的核心關(guān)注點(diǎn)。
　　從重流量到重收入，國(guó)外的一些企業(yè)也早就開(kāi)始了轉(zhuǎn)變。已經(jīng)成為獨(dú)角獸的Udacity最初也是通過(guò)提供免費(fèi)的AI課程來(lái)吸引用戶(hù)，但和很多其他的在線(xiàn)課程提供商一樣，Udacity沒(méi)有可以帶來(lái)收入的商業(yè)模式，并不得不面對(duì)完課率低的現(xiàn)實(shí)。去年，Udacity開(kāi)始提供納米學(xué)位，并對(duì)集訓(xùn)式的課程收取費(fèi)用，就業(yè)成為了付費(fèi)學(xué)員的學(xué)習(xí)動(dòng)力，完完課率自然也獲得了飆升，從2%一下到了90%。
　　重任在肩，職業(yè)教育培訓(xùn)與就業(yè)掛鉤
　　從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，在線(xiàn)培訓(xùn)是招聘的上游，最終就業(yè)是根本的出口，職業(yè)教育是離就業(yè)最近的領(lǐng)域，這也是為什么政策一直在鼓勵(lì)這個(gè)行業(yè)。
　　其實(shí)，對(duì)于職業(yè)教育平臺(tái)來(lái)說(shuō)，特別是泛IT類(lèi)學(xué)習(xí)平臺(tái)，就業(yè)率并不是難題，因?yàn)門(mén)MT行業(yè)中的大量企業(yè)都是求賢若渴的狀態(tài)，亟待人才。所以職業(yè)教育平臺(tái)更要把點(diǎn)踩在校企合作的中間環(huán)節(jié)，把一線(xiàn)企業(yè)會(huì)用到的課程、技術(shù)，研究為更適合高校教學(xué)的學(xué)習(xí)體系，與高校專(zhuān)業(yè)設(shè)置相匹配，用慧科教育創(chuàng)始人方業(yè)昌的話(huà)來(lái)說(shuō)，成為一個(gè)無(wú)形的大學(xué)。
　　這也是此前提到的校企合作的關(guān)鍵點(diǎn)，單純地賣(mài)課件、賣(mài)系統(tǒng)無(wú)法真正培養(yǎng)起人才，學(xué)生更需要實(shí)戰(zhàn)類(lèi)課程。據(jù)了解，麥子學(xué)院已經(jīng)在很多大學(xué)的官網(wǎng)里掛上了自己在線(xiàn)教育的入口，除了曾與課程，老師還可以通過(guò)這些系統(tǒng)管理學(xué)生；慧科教育將2B的 “高校邦”拆分，專(zhuān)門(mén)為高校提供服務(wù)，如提供專(zhuān)屬M(fèi)OOC平臺(tái)云服務(wù)、精品在線(xiàn)課程、課程制作等項(xiàng)目。
　　高校里完備的課程體系是就業(yè)不可或缺的條件，也該與時(shí)俱進(jìn)些了。
　　為什么看好職業(yè)教育？
　　很簡(jiǎn)單，它貼近就業(yè)，使用人群在這樣的壓力下不敢怠慢，并且目的明確，只要有立竿見(jiàn)影的效果就是好項(xiàng)目。為什么會(huì)對(duì)職業(yè)教育有憂(yōu)慮？因?yàn)樗枰獌?yōu)質(zhì)教師、豐富課程、高就業(yè)率，可能做好一個(gè)很容易，三個(gè)都抓好就不一定了。而且，利潤(rùn)誘惑之下必有渾水摸魚(yú)者，燒錢(qián)刷單有之，賣(mài)視頻、只講商業(yè)利益者有之，不然你以為行業(yè)的泡沫是如何吹起的？可能有的企業(yè)還在鼓吹自己的用戶(hù)數(shù)量，那又如何，無(wú)法獲得利潤(rùn)照樣是空談。
　　現(xiàn)在，巨頭業(yè)務(wù)不再局限，向多課程領(lǐng)域擴(kuò)張的趨勢(shì)尤為明顯，職業(yè)教育除了泛IT類(lèi)，還有公考、司法、會(huì)計(jì)、考研、建筑等諸多類(lèi)別，但每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的老大都不希望被貼上一個(gè)局限的標(biāo)簽，都在擴(kuò)充業(yè)務(wù)品類(lèi)。同時(shí)，培訓(xùn)和職業(yè)發(fā)展資源主要集中在一線(xiàn)城市，在線(xiàn)教育更有望打破這個(gè)局面。
　　最后想說(shuō)，在線(xiàn)教育顛覆傳統(tǒng)的呼聲漸漸弱下去，因?yàn)橹鲌?chǎng)景永遠(yuǎn)無(wú)法替代，做溫和的改良派成了明智之舉。洗牌還將繼續(xù)，每個(gè)教育企業(yè)都在說(shuō)自己要回歸教育本質(zhì)，但是一味趨利而沒(méi)有些公益之心真的做不成。

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