社科獎高校市場營銷大賽催生靜悄悄的教學(xué)變革|甘肅培訓(xùn)
營銷大賽催生靜悄悄的教學(xué)變革
——社科獎第六屆全國高校市場營銷大賽冠軍隊伍赴美比賽側(cè)記
圖為蘇州經(jīng)貿(mào)職院火生團隊成員合影。
“在美國參賽過程中,我感受到了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。比賽雖然只有短短3天時間,但學(xué)習(xí)成果卻相當(dāng)于大學(xué)3年的積累,讓我看到了自己與國外學(xué)生在學(xué)業(yè)和綜合素質(zhì)方面的巨大差距。”回憶起美國之行,蘇州經(jīng)貿(mào)職院火生團隊成員丁振如此感慨。
日前,作為社科獎第六屆全國高校市場營銷大賽冠軍,火生團隊參加了在美國奧蘭多舉行的國際市場營銷比賽,用帶隊老師尹蕾的話講,“此行目的更多的是檢驗自己的教學(xué),尋找國內(nèi)市場營銷教育與國外的差距”?!?br />
其實,火生團隊之所以能獲得國內(nèi)營銷大賽冠軍,就得益于學(xué)校近些年實施的教學(xué)改革。據(jù)了解,以往的課堂,蘇州經(jīng)貿(mào)職院的老師都是緊扣教材,按部就班講授。自從參與由中國市場學(xué)會主辦的營銷大賽后,講課教師便開始與大賽組委會合作,課堂案例緊扣大賽主題,如讓學(xué)生調(diào)查學(xué)校周邊哪家門店排隊最長以及排隊原因,引導(dǎo)學(xué)生以小組合作形式針對某一產(chǎn)品的營銷策略進(jìn)行市場調(diào)研,把企業(yè)老板請到課堂親身傳授如何研發(fā)產(chǎn)品,以及如何策劃更好的營銷方案等。如此一來,課堂變得比以前更熱鬧了,學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性更高了,學(xué)生能力也快速提高。
從美國歸來后,尹老師感覺這樣的教學(xué)改革“還是不夠給力”,改革的步伐還不夠快。她表示,“國內(nèi)的營銷大賽,大部分是團隊模式,一般四五個人左右,這就意味著團隊成員組合起來可以放大威力。但國外營銷教學(xué)更側(cè)重隊員與企業(yè)負(fù)責(zé)人的交流能力,如企業(yè)負(fù)責(zé)人根據(jù)選手的交流內(nèi)容來提問研判。這就要求每個選手要非常有實力,特別是交流、說服能力和順暢闡述自己思想的能力,這也有助于培養(yǎng)出真正的營銷人才。在未來教學(xué)中,教師固然要注重提高學(xué)生的團隊合作能力,還要注意培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力,尤其是語言表達(dá)、市場研判和自立能力,在課堂教學(xué)中給予學(xué)生更多的鍛煉機會”?!?br />
學(xué)校教學(xué)不能只重視專業(yè)能力,還要注重學(xué)生綜合能力的培養(yǎng),多給學(xué)生實戰(zhàn)的機會,美國之行讓火生團隊隊員夏謝鴻看到了自己與國外選手的差距,也看到了國內(nèi)實訓(xùn)與國外實訓(xùn)的不同教育理念。國外大學(xué)生與企業(yè)交流已經(jīng)成為一種常態(tài),學(xué)校的實訓(xùn)平臺利用率也特別高,有時還承擔(dān)企業(yè)項目,如校企合作項目或者學(xué)生自主打造的項目等。在完成項目過程中,師生共同合作,創(chuàng)新了高校的教學(xué)模式和學(xué)生的學(xué)習(xí)模式。“國內(nèi)職?,F(xiàn)在與企業(yè)合作還不夠多,應(yīng)該加大與企業(yè)合作力度,讓企業(yè)參與教學(xué)項目,用企業(yè)真實案例來教我們,這樣我們才能更好適應(yīng)未來要經(jīng)歷的真實商戰(zhàn)”。(甘肅職業(yè)培訓(xùn)技術(shù)學(xué)校)
“通過這次比賽,我覺得國內(nèi)職校的市場營銷教育還比較教條和死板,系統(tǒng)性也不如美國。”蘇州經(jīng)貿(mào)職院教師楊大蓉認(rèn)為,國外市場營銷教育從基本的營銷研究、國際營銷、大客戶營銷到細(xì)分的奢侈品營銷、體育休閑營銷以及營銷財務(wù)分析、認(rèn)識管理等,設(shè)計得非常全面細(xì)致,這使學(xué)生在有針對性的學(xué)習(xí)后,能勝任一定的營銷崗位。而國內(nèi)營銷專業(yè)培養(yǎng)的學(xué)生幾乎都是一個模子出來的,缺乏自己的特色和強項。盡管國內(nèi)職校的改革持續(xù)在進(jìn)行,但改革步伐還不夠大,還要多向國外學(xué)習(xí),至少要朝這個方向努力,畢竟未來學(xué)生還要面對更加激烈的國際化競爭。
據(jù)悉,社科獎全國高校市場營銷大賽已成功舉辦六屆,賽事活動涵蓋營銷競賽、學(xué)術(shù)交流、科技推廣、人才培育等方面,參賽院校累計超過3000所次、參賽師生累計超過10萬人次,大賽已成為參與人數(shù)多、影響力廣、規(guī)格高、獎勵豐厚、活動生動有趣的全國高校營銷學(xué)科經(jīng)典賽事。大賽建立了“校企協(xié)作、以賽促學(xué)”的商科實務(wù)教學(xué)機制,有力推動了我國營銷教育的發(fā)展,其專業(yè)性和公正性得到了眾多高校師生和企業(yè)認(rèn)可。
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